Nieuwsbeleving oude rituelen in een nieuwe wereld.

Marktanalyse

Om te weten hoe men in 2020 het nieuws vergaart, is het van belang nu al een marktanalyse te doen. Daarom gaan wij een aantal interviews houden (in totaal 140 interviews) in een zestal categorieën.

Indeling categorieën marktanalyse

De eerste categorie is opgesplitst in twee delen, namelijk het deel 2 tot 8 jarigen en 9 tot 17 jarigen. Nu zal waarschijnlijk meteen de vraag zijn, waarom 2 tot 8 jarigen? Wat heeft deze groep te maken met het vergaren van nieuws, daar zijn ze toch nog veel te jong voor? Dat klopt, maar over tien jaar is deze deelcategorie 12 tot 18 jaar oud, een leeftijd waarop men begint met het volgen van nieuws. Daarom is deze deelcategorie dus wel belangrijk om te betrekken in het onderzoek. Het tweede deel van deze categorie (9 tot 17 jarigen) is over tien jaar 19 tot 27 jaar, een leeftijd waarop zij hun studie afronden (of afgerond hebben) en aan het werk gaan. Als de categorie 2 tot 17 jarigen niet zou worden meegenomen in het onderzoek, zal niet duidelijk worden hoe zij over tien jaar het nieuws beleven en ontvangen. Oftewel; er is dan een onduidelijk beeld in welke richting de krantenwereld zal moeten investeren om deze groep in de toekomst aan te spreken.

Het onderzoek hecht verder een grote  waarde aan de drie daarop volgende categorieën, namelijk:

• 18 tot 25 jarigen (studenten/ starters)
• 26 tot 35 jarigen(werkenden)
• 36 tot 50 jarigen (werkende ouders)

Wij zijn van mening, dat over tien jaar deze drie categorieën nog in staat zijn om te switchen naar een andere manier van nieuwsvergaring en nieuwsbeleving. Zoals de vooruitzichten momenteel zijn, zal de manier van nieuwsvergaring en nieuwsbeleving de komende jaren veranderen.

De volgende twee categorieën worden ook meegenomen in het onderzoek:

• 51 tot 65 jaar (oud werkenden)
• 66 jaar en ouder (gepensioneerden)

Van deze doelgroep wordt verwacht dat zij meer moeite en last zullen ondervinden, mocht de nieuwsvergaring en nieuwsbeleving veranderen de komende tien jaar. Echter, is deze groep nu een belangrijke groep afnemers van de papieren krant en moet daarom toch worden meegenomen, ondanks dat deze categorieën door het natuurlijk verloop langzaamaan zullen afnemen.

Deze categorieën zijn verder nog opgesplitst in mannen en vrouwen en opleidingsniveau (MBO / geen vervolgopleiding en HBO / WO).

Binnenkort zullen wij hier de enquête plaatsen, zodat u deze kan invullen. Houd nieuwsbeleving.nl dus goed in de gaten...

Sebastiaan Sanders